我国未来将从冰雪与足球,体育领域将迎来

进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费,可以预见我国体育领域将迎来,而本次出台的《计划》中又明确地提出我国将加快发展足球运动和冰雪运动

“进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费”系列报道之八:体育领域将迎来“消费大潮”

“进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费”系列报道之八:体育领域将迎来“消费大潮”

全民健身已经成为国家重要发展战略,随着包括健身在内的体育产业在我国GPD中所占位置越来越重要,昨日,国务院发布新一轮体育“五年计划”——《全民健身计划(2016-2020年)》(以下简称《计划》)。《计划》中提出,到2020年,我国体育消费总规模达到1.5万亿元。为此,我国未来将从冰雪与足球、体育场地保障和加强产业链等三方面着手,引爆新商机。

编者按:进一步扩大国内消费特别是新兴服务消费,着力增加高品质产品和服务有效供给,是供给侧结构性改革的重要内容,是促进经济保持中高速增长、迈向中高端水平的必然选择。党中央、国务院一直高度重视扩大消费这项工作。今年以来,习近平总书记、李克强总理等中央领导同志多次就这项工作做出重要指示批示。2016年11月,国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。为进一步加大扩消费宣传力度,加强舆论引导,我委联合有关单位撰写了系列宣传解读文章,现推送供交流借鉴。

“发展体育产业,首先落脚点要放在体育消费上,就是要把发展体育产业、促进体育消费作为拉动内需、推动经济转型升级的重要力量。”
国家体育总局冬季运动管理中心副主任王志利日前在接受记者采访时如此表示。让他高兴的是,近期国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,着力推进幸福产业服务消费提质扩容,其中明确提到要大力促进体育消费,可以预见我国体育领域将迎来“消费大潮”。

冰雪、足球下一个风口

“发展体育产业,首先落脚点要放在体育消费上,就是要把发展体育产业、促进体育消费作为拉动内需、推动经济转型升级的重要力量。”
国家体育总局冬季运动管理中心副主任王志利日前在接受记者采访时如此表示。让他高兴的是,近期国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,着力推进幸福产业服务消费提质扩容,其中明确提到要大力促进体育消费,可以预见我国体育领域将迎来“消费大潮”。

丰富体育赛事 提升消费品质

冬奥会的成功申办、多家知名企业争相落子足球产业……近两年冰雪、足球两项运动无疑站上了我国体育产业的风口浪尖。而本次出台的《计划》中又明确地提出我国将加快发展足球运动和冰雪运动,这关键的一句话让业内兴奋不已。

丰富体育赛事 提升消费品质

国家发改委综合司副巡视员赵立东告诉记者,现阶段,我国高品质商品消费潜力巨大,商品消费正经历从有到好的转型,居民对消费品质提出更高要求,更加安全实用,更为舒适美观,更有品位格调的产品以及高品质服务消费潜力巨大。他举例说,目前部分地方足球、篮球等高水平体育赛事一票难求。初步测算,航空运动、水上运动、山地户外等消费市场规模到2020年将达到9000亿元左右。

就冰雪产业来说,曾参与《计划》内容讨论的北京体育大学管理学院副院长林显鹏表示,《计划》是我国完善冰雪产业鼓励政策的重要一环。“虽然近两年全国冰雪产业发展形势转好了许多,但其实对于这个行业来说,无论国家还是地方级相关政策、规划还都很匮乏,冰雪运动、相关消费的普及度亟待增强。”林显鹏举例称,比如东三省有着丰富的冰雪资源,但直到近期,吉林才出台了推动冰雪旅游产业发展意见,而且在《计划》出台后,吉林、黑龙江还将陆续就推动冰雪运动普及、产业发展出台新政。值得注意的是,林显鹏还透露,6月底-7月中旬,中央还将出台专门针对冰雪产业发展的相关政策,内容将涵盖冰雪产业、场地建设、冰雪器材装备规划等方面。

国家发改委综合司副巡视员赵立东告诉记者,现阶段,我国高品质商品消费潜力巨大,商品消费正经历从有到好的转型,居民对消费品质提出更高要求,更加安全实用,更为舒适美观,更有品位格调的产品以及高品质服务消费潜力巨大。他举例说,目前部分地方足球、篮球等高水平体育赛事一票难求。初步测算,航空运动、水上运动、山地户外等消费市场规模到2020年将达到9000亿元左右。

北京大学体育科学研究所中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,专业性较强的职业拳击赛、消费额度有一定门槛的专业高尔夫球、马术等都可以算做高品质体育。

除了冰雪运动外,常被称为我国体育产业中最大规模单一项目的足球也出现在了《计划》侧重推动的范围内。此前曾有机构统计数据显示,我国足球产业的市场空间将超过8000亿元,门票、转播、商业广告、衍生品和博彩等将形成一条完整的产业链。有业内专家表示,此前我国足改方案的出台却是再度激发了全行业对足球产业的热情,电商、传统零售、地产、健康行业纷纷进军足球市场。不可否认,足球行业资本运作虽频繁,但我国的足球运动仍有巨大商业、消费潜力待挖掘。

北京大学体育科学研究所中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,专业性较强的职业拳击赛、消费额度有一定门槛的专业高尔夫球、马术等都可以算做高品质体育。

从2008年北京奥运会开始,我国陆续承办了很多大型体育赛事,2022年北京冬奥会的申办成功更是鼓舞人心。除此之外,国家也发布了一系列支持体育事业发展的文件,比如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》等等,这些都让从事体育事业的人们感到兴奋。

多举措保体育场地“钱途”

从2008年北京奥运会开始,我国陆续承办了很多大型体育赛事,2022年北京冬奥会的申办成功更是鼓舞人心。除此之外,国家也发布了一系列支持体育事业发展的文件,比如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》等等,这些都让从事体育事业的人们感到兴奋。

这次出台的《意见》又提出,2016年内完成体育类社团组织第一批脱钩试点。以足球、篮球、排球三大球联赛改革为带动,推进职业联赛改革,在重大节假日期间进一步丰富各类体育赛事活动,无疑为促进体育消费再添一把火。

尽管国务院提出要新建体育场地,但事实上,目前已有的体育场地尚存许多问题待解。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说,目前体育场地可以大致分为露天公用场地和大型场馆两种。然而,据业内人士透露,我国绝大部分体育馆都尚未盈利,为此,体育馆不得不各出奇招。国家体育场公司总经理助理李质群说,国家体育场“鸟巢”目前主要靠引进品牌赛事演出、创立自助品牌项目、打造奥运文化旅游等方式实现持续运营。

这次出台的《意见》又提出,2016年内完成体育类社团组织第一批脱钩试点。以足球、篮球、排球三大球联赛改革为带动,推进职业联赛改革,在重大节假日期间进一步丰富各类体育赛事活动,无疑为促进体育消费再添一把火。

提升场馆利用 激发健身热情

而北京五棵松体育馆则将盈利模式由传统的出租场地转变为了冠名和赞助。2011年,五棵松体育馆正式被冠名为万事达中心,并提供创始合作伙伴、独家供应合作伙伴和常年包厢购买等三种赞助合作方式。北京五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理国今娇表示,五棵松体育馆的冠名与赞助收入在总收入中占八成,目前基本收支平衡。

提升场馆利用 激发健身热情

不久前,一张北京市民在雾霾弥漫的街边公园跳广场舞的图片疯传网络,引发了网友热议。这一方面体现出即使大雾袭城,也无法阻挡人们锻炼身体的热情,而另一方面,也凸显了当下我国健身消费形式缺乏,体育场馆利用率低的现状。

相比于可以出租场地或“变身”为旅游景点的体育馆,露天公用场地,尤其是足球场和篮球场的盈利模式就单一得多,主要以人群消费为主。为了促进大众健身的积极性,本次国务院提出,通过设立体育场地设施建设专项投资基金和政府购买服务等方式,鼓励社会力量投资建设体育场地设施,支持群众健身消费。针对部分公用体育场地被占用的问题,国务院明确将构建群众身边的全民健身设施网络和城市社区15分钟健身圈,人均体育场地面积达到1.8平方米。

不久前,一张北京市民在雾霾弥漫的街边公园跳广场舞的图片疯传网络,引发了网友热议。这一方面体现出即使大雾袭城,也无法阻挡人们锻炼身体的热情,而另一方面,也凸显了当下我国健身消费形式缺乏,体育场馆利用率低的现状。

“我们平时经常去家旁边的小操场打球、锻炼身体,不过,遇到天气不好的情况,或者没有场地的情况,锻炼身体就只能搁浅了。那些好的体育馆一方面离我们住的太远,而且很少对外开放,另一方面费用太高,没有必要去。”
北京市民肖先生告诉记者。

产业链吸金力增强

“我们平时经常去家旁边的小操场打球、锻炼身体,不过,遇到天气不好的情况,或者没有场地的情况,锻炼身体就只能搁浅了。那些好的体育馆一方面离我们住的太远,而且很少对外开放,另一方面费用太高,没有必要去。”
北京市民肖先生告诉记者。

记者走访了几个大型体育场馆发现,公益开放、业训培养、体育培训、办体育赛事这“四件套”已成为体育场馆的常设业务,但是对于生活在附近的老百姓来说,基本上与设施齐全,环境优良的体育场馆无缘。

虽然体育市场潜力巨大,但有业内专家提出,目前我国体育产业仍然缺乏创意,也缺少具有高价值的品牌。此外,国家体育总局局长刘鹏也曾公开表示,在2015年,我国体育产业每年的增加值占GDP比重的0.7%,而美国体育产业增加值占GDP的3%,“我国拥有13亿人口,但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10”。为此,加强构建体育产业链是一项不可避免的任务。

记者走访了几个大型体育场馆发现,公益开放、业训培养、体育培训、办体育赛事这“四件套”已成为体育场馆的常设业务,但是对于生活在附近的老百姓来说,基本上与设施齐全,环境优良的体育场馆无缘。

据有关学校及家长反映,由于缺乏运动场地,不少学生、市民都希望市里能多建一些公共体育场馆,通过一系列建设和改造体育场地设施和现有体育场所,能够免费开放,或者建立免费开放日制度,为全民健身活动的开展提供更多更好的条件。

据了解,目前我国体育产业链主要分为上游、中游和下游。上游主要由各种赛事组成,可以带来赞助、分红和门票收入,中游则靠媒体传播付费体育节目和衍生节目,下游依靠体育旅游、健身培训和相关服饰等衍生产业盈利。在购物网站上,北京国安、广州恒大、山东鲁能等人气较高的足球俱乐部的队服都销量火爆,健身培训的市场也在不断加大。

据有关学校及家长反映,由于缺乏运动场地,不少学生、市民都希望市里能多建一些公共体育场馆,通过一系列建设和改造体育场地设施和现有体育场所,能够免费开放,或者建立免费开放日制度,为全民健身活动的开展提供更多更好的条件。

大众体育场地严重不足,使得热门体育项目的场地预订非常困难。让用户能够便捷、快速实现体育场地网络预订,这显然是广大体育爱好者需要的服务。如何将运动基础设施、运动场馆跟人相结合,以大数据的思维进行运营是问题的关键。

为了进一步加强体育产业,国务院提出,要充分发挥全民健身对发展体育产业的推动作用,今后,体育健身休闲活动、体育用品及相关产品制造和销售等体育产业规模都将得到扩大。而且,本次国务院就指出,要鼓励发展健身信息聚合、智能健身硬件、健身在线培训教育等全民健身新业态。充分利用“互联网+”等技术开拓全民健身产品制造领域和消费市场。

大众体育场地严重不足,使得热门体育项目的场地预订非常困难。让用户能够便捷、快速实现体育场地网络预订,这显然是广大体育爱好者需要的服务。如何将运动基础设施、运动场馆跟人相结合,以大数据的思维进行运营是问题的关键。

这次出台的《意见》明确指出,要提高体育场馆使用效率,盘活存量资源,推动有条件的学校体育场馆设施在课后和节假日对本校学生和公众有序开放,
运用商业运营模式推动体育场馆多层次开放利用。

这次出台的《意见》明确指出,要提高体育场馆使用效率,盘活存量资源,推动有条件的学校体育场馆设施在课后和节假日对本校学生和公众有序开放,
运用商业运营模式推动体育场馆多层次开放利用。

国家发改委社会发展司副司长郝福庆表示,通过完善健身休闲基础设施网络、盘活用好现有体育场馆资源和加强特色健身休闲设施建设等举措,让群众更好更快享有以“建身边的场地、抓身边的组织、搞身边的活动”为内涵的体育“三边工程”、城市社区15分钟体育健身圈和包含自驾车房车营地、运动船艇码头、航空飞行营地在内的体育旅游设施带来的便利和实惠,切实提高人均体育场地面积,大力提升民众生活品质,为人民群众实实在在地谋利益、谋福祉。

国家发改委社会发展司副司长郝福庆表示,通过完善健身休闲基础设施网络、盘活用好现有体育场馆资源和加强特色健身休闲设施建设等举措,让群众更好更快享有以“建身边的场地、抓身边的组织、搞身边的活动”为内涵的体育“三边工程”、城市社区15分钟体育健身圈和包含自驾车房车营地、运动船艇码头、航空飞行营地在内的体育旅游设施带来的便利和实惠,切实提高人均体育场地面积,大力提升民众生活品质,为人民群众实实在在地谋利益、谋福祉。

规划专项运动 加快潜力释放

规划专项运动 加快潜力释放

“滑雪是一项贴近自然、接触自然、回归自然的运动。它不仅可以强身健体,还能提高胆识,实现自我超越。”全国滑雪冠军孙玲玲曾这样描述滑雪运动。目前,冰雪运动正在成为越来越多人的健身方式,尤其是北京申冬奥将以实现3亿人上冰雪为目标,使滑雪更加普及。

“滑雪是一项贴近自然、接触自然、回归自然的运动。它不仅可以强身健体,还能提高胆识,实现自我超越。”全国滑雪冠军孙玲玲曾这样描述滑雪运动。目前,冰雪运动正在成为越来越多人的健身方式,尤其是北京申冬奥将以实现3亿人上冰雪为目标,使滑雪更加普及。

王志利说,“20年前,国内的滑雪场不足10个,但是根据今年3月份的调查,目前我国31个省的雪场已达568个。最近一个雪季,到北京延庆滑雪的人数比前一个雪季增长了30%。”

王志利说,“20年前,国内的滑雪场不足10个,但是根据今年3月份的调查,目前我国31个省的雪场已达568个。最近一个雪季,到北京延庆滑雪的人数比前一个雪季增长了30%。”

郝福庆表示,围绕国务院文件的贯彻落实,体育总局、国家发改委、国家旅游局等相关部门密切配合,重点选择了一批发展前景好、市场空间大、带动能力强的项目,研制出台一批专项规划和政策性文件。比如,足球中长期发展规划、足球场地设施建设“十三五”规划、冰雪运动发展规划、冰雪场地设施建设规划、水上运动产业发展规划、山地户外运动产业发展规划、航空运动产业发展规划,还有关于促进自驾车、旅居车旅游发展的若干意见等等。

郝福庆表示,围绕国务院文件的贯彻落实,体育总局、国家发改委、国家旅游局等相关部门密切配合,重点选择了一批发展前景好、市场空间大、带动能力强的项目,研制出台一批专项规划和政策性文件。比如,足球中长期发展规划、足球场地设施建设“十三五”规划、冰雪运动发展规划、冰雪场地设施建设规划、水上运动产业发展规划、山地户外运动产业发展规划、航空运动产业发展规划,还有关于促进自驾车、旅居车旅游发展的若干意见等等。

冰雪、航空等专项运动正逐渐满足群众多层次多样化的健身需求。随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费将会释放更大潜力。“下一步,我们将主要抓好这些政策性文件和专项规划的贯彻落实,特别是推动地方制定明确的时间表、路线图,把促进体育消费的措施落到实处,强化健身意识,倡导健康的生活方式,不断优化发展环境,培育形成一批广大人民群众喜闻乐见的体育消费热点。”郝福庆说。

冰雪、航空等专项运动正逐渐满足群众多层次多样化的健身需求。随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费将会释放更大潜力。“下一步,我们将主要抓好这些政策性文件和专项规划的贯彻落实,特别是推动地方制定明确的时间表、路线图,把促进体育消费的措施落到实处,强化健身意识,倡导健康的生活方式,不断优化发展环境,培育形成一批广大人民群众喜闻乐见的体育消费热点。”郝福庆说。

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